Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją Polski. Rząd tworzy spójną strategię marki narodowej

Powstanie spójnego systemu promocji Polski

Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowe stanowisko – Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Tego samego dnia premier Donald Tusk ogłosił, że funkcję obejmie prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych w kraju specjalistek od budowania brandów i strategii wizerunkowych. Decyzja ta ma rozwiązać wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, który osłabiał siłę przekazu o Polsce na arenie międzynarodowej. Dotychczas poszczególne ministerstwa i instytucje realizowały własne kampanie, często bez wspólnego mianownika, co prowadziło do niespójnego obrazu kraju.

Premier Tusk podczas konferencji prasowej podkreślił wyjątkowość polskiego rozwoju gospodarczego i społecznego po 1989 roku, nazywając Polskę „cudem” i „absolutnym fenomenem” wśród państw, które przystąpiły do Unii Europejskiej. Jego zdaniem tak pozytywny obraz powinien być wyraźnie komunikowany światu. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie” – mówił szef rządu. Zwrócił uwagę, że zagraniczni goście wysoko oceniają Polskę za bezpieczeństwo, czystość i infrastrukturę, ale brakuje spójnego sposobu prezentowania tych atutów. Nowa pełnomocniczka ma właśnie wypełnić tę lukę.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. To znak rozpoznawczy Polski, który warto dobrze przedstawić.”

Premier Donald Tusk

Zadania nowej pełnomocniczki – od strategii do local content

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za opracowanie i wdrożenie długofalowej strategii budowy marki narodowej. Jej kompetencje obejmą przygotowanie projektu strategii promocji, planu wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które mają obowiązywać we wszystkich działaniach rządowych. Koordynacja administracji rządowej w tym zakresie ma zapewnić, że przekaz o Polsce będzie jednolity, niezależnie od tego, czy dotyczy turystyki, inwestycji, kultury czy historii.

Szef rzadu zapowiedział również wprowadzenie projektu o nazwie local content, który ma zaktywizować przedsiębiorstwa i inwestorów zagranicznych do podejmowania działań na rzecz promocji Polski. Chodzi o to, by firmy działające w kraju angażowały się w lokalne inicjatywy, co przełoży się na autentyczny wizerunek Polski jako miejsca przyjaznego biznesowi i turystyce. Nowa Pełnomocniczka podkreśliła, że „Marka Polska” nie jest własnością rządu – tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – mówiła prof. Mróz-Gorgoń.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Do kluczowych zadań nowej pełnomocniczki należeć będą:

• Przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych dla wszystkich instytucji rządowych
• Koordynacja działań administracji rządowej w zakresie promocji turystycznej, inwestycyjnej i historycznej
• Wdrożenie projektu local content – angażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w lokalne inicjatywy promocyjne
• Prowadzenie badań i monitorowanie wizerunku Polski na świecie

Co oznacza to dla Będzina i regionu Zagłębia?

Decyzja o stworzeniu spójnej strategii marki narodowej ma bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności, w tym mieszkańców Będzina. Miasto, leżące w sercu Zagłębia Dąbrowskiego, dysponuje bogatym dziedzictwem historycznym – średniowiecznym zamkiem, zabytkową starówką oraz szlakiem zabytków techniki. Dotychczas działania promocyjne Będzina były często realizowane oddzielnie przez miasto i województwo, bez wyraźnego powiązania z ogólnopolską kampanią. Nowa strategia może sprawić, że lokalne atrakcje zyskają wsparcie w ramach centralnie koordynowanych akcji promocyjnych, co przełoży się na wzrost liczby turystów krajowych i zagranicznych.

Projekt local content stwarza także szansę dla będzińskich firm. Przedsiębiorcy z miasta i okolic, zwłaszcza działający w branży gastronomicznej, hotelarskiej czy usługowej, mogą być włączeni w programy zachęcające inwestorów zagranicznych do korzystania z lokalnych dostawców i usług. Dodatkowo spójny wizerunek Polski jako kraju bezpiecznego i nowoczesnego może przyciągnąć do regionu nowe inwestycje, co oznacza miejsca pracy i rozwój infrastruktury. Samorząd Będzina, promujący miasto poprzez wydarzenia kulturalne i szlaki turystyczne, zyska narzędzia do skuteczniejszego komunikowania swoich atutów na arenie międzynarodowej.

Premier Tusk zapowiedział, że reforma nie będzie wiązała się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie już istniejących środków. Dla Będzina oznacza to, że nie trzeba czekać na nowe fundusze, aby zyskać na poprawie koordynacji promocji. Wystarczy, że lokalne instytucje włączą się w standardy wyznaczone przez Pełnomocniczkę, a ich działania automatycznie wpiszą się w silny, ogólnopolski przekaz.

„Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt.”

Premier Donald Tusk

Nowa pełnomocniczka zapowiada, że budowa marki narodowej wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji. W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Dla mieszkańców Będzina i całego Zagłębia to szansa, by ich codzienna praca, lokalne inicjatywy i dziedzictwo kulturowe zostały dostrzeżone i docenione również poza granicami Polski.